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伪理性消费,比冲动消费更可怕

转载自 : 中外管理杂志 2019-11-08 14:38 收藏 喜欢

本文转载自微信公众号“中外管理杂志”(zwgl1991);
作者:国馆
来源:国馆(ID:guoguan5000);

消费,是我们每天都要做的事情。

小到在早餐店买包子,大到买车买房。都离不开把刚到手还没捂热的工资花出去。

买买买能提高我们的生活质量,增加很多乐趣。不少人脑子一热,就冲动消费了。

对于这种冲动型消费,理性的人多少都会投去蔑视的眼神,认为他们的钱太好骗。不像自己那么精打细算,把钱都花在刀刃上。

但奇怪的是,有不少自认为理性的人,依旧避免不了消费过度?

| 计划报废

刚上大学的时候,我生活费不多。

作为一个理性消费者,也不爱攀比。想着买部好一点的手机,毕业的时候再换。

买回来后,很注意保养,手机壳、钢化膜齐全,定时除尘,而且从来没有摔过到地上。

结果,1年半左右就出问题了,卡顿严重不说,还总是闪退,死机,影响正常使用。碰巧保修期刚过,拿去维修,价格快接近原价的一半。

电子产品升级更新飞快,已经可以买到相同配置的新机了。经过深思熟虑,只好买了部新手机。

但这次,不敢买那么贵了,毕竟谁也不知道它的“保质期”。

BBC纪录片《无节制消费的元凶》,就提出了一个现象——计划报废。

意思就是人为地控制商品的寿命,到时间就报废,让你不得不换新品。

早在1924年,几家全球最大的电气公司,就偷偷签了个机密协议:缩短灯泡使用寿命,从2500小时缩短到1000小时。

要是谁生产的灯泡使用寿命长,还要被罚款。这样的操作,就是为了增加消费者的购买次数。

所以,这就导致我们买的一些东西不怎么耐用,一旦过了保修期就容易坏。

不早也不晚。这就是“计划报废”陷阱。

包括洗衣机中的加热元件、打印机的墨盒、无法更换的电动牙刷,都有这样的属性。

这些产品早在生产的时候,就冲着不让你重复利用去的。

很多时候,“计划报废”打乱了我们的消费理性。

| 被中产

一直以来,人类都有模仿上层阶级生活方式的倾向。对别墅、豪车、奢侈品会有一种天然向往。

理性的人有自知之明,清楚自己变成富人的机会非常渺茫。但如果稍微进步一层,到达中产呢?似乎还是有可能的。

那么,怎么才算中产?

这个问题,不仅在不同国家,不同地区,划分的标准不一样。就连不同学科的标准也不尽相同。

经济学家认为,要按个人或家庭收入划分,而社会学家则更偏向按文化程度,生活舒适度划分。

由于无法清晰界定中产的标准,市场上出现的各种营销手段,就让人在不知不觉中,开始“被中产”。

比如月入5000的小白领,每月房租1000,日常吃饭、娱乐,买衣服、化妆品3000。存2个月,花2000买个包包,没用花呗也没刷信用卡。

这样不过分吧?

如果单看这一次消费,也许没有多大问题。

但“被中产”的可怕之处,不在于购买某种具体商品,而是把你裹挟在定制的消费中,让你不得不持续按照所谓“中产”的方式生活。

好不容易攒下的钱,贡献给包包、鞋子、化妆品。

辛辛苦苦996,却永远攒不下本金,达不到有钱有闲的盈余生活状态。

对于“被中产”的人来说,工作和赚钱,不但没有成为摆脱奴役,获取自由的手段。

还可能当整个链条出现意外,带来巨大的痛苦和失落。

| 伪健康

随着生活质量提高,现代人越来越崇尚健康。

在身体面前,花多点钱算什么,这看起来又是一个理性的消费行为。

于是,一些不良商家就开始在日常食物饮料中增加“健康元素”,让你付更多的钱。

原本3块一瓶的可乐,低糖需要加1块,买吗?
6块一瓶的大麦茶,里面含有降血压成分,买吗?
8块的新款酸奶,有预防感冒成分,你会坚持喝吗?

答案几乎都是肯定的。就这样,人们又一次跌入“理性消费”陷阱

比如最近很火的儿童酱油,广告称“专为儿童健康研制的低盐淡口酱油”。适合拌饭、清蒸食物等,开胃又营养。

但专家提醒,儿童饮食完全不需要额外用酱油调味。正常饮食,已经足够满足儿童生理需求。

而且小时候越“重口”,长大之后越难控制盐的需求量,高血压风险也越高。

还有最典型的人体酸碱理论骗局:

“人的体质有酸碱之分,酸性体质会导致各种疾病,甚至诱发癌症。
纠正偏酸的体质,就能治愈疾病、维持健康。”

于是各种调节酸性体质保健品卖得火热。

直到去年11月,“人体酸碱体质理论”之父罗伯特,被美国法庭判处赔偿1.05亿美元。并当庭承认“酸碱体质理论”是个骗局。

数十年来,这套理论为商家牟利都已高达成百上千亿。

知道真相的那一刻,多少人已经花了数万冤枉钱。即使再理性的消费者,恐怕都会怀疑人生吧。

自投资

近几年,知识付费非常火爆。针对现代人的成长焦虑,很多平台推出了付费知识产品。

核心理念十分高大上:“切换思维,升级认知,参与未来”。

还美其名曰:“投资自己”。

导致买课的人洋洋得意,毕竟这是学习。谁敢说不是理性消费?

朋友阿伟曾经也是知识付费的忠实粉丝。

每天学习打卡,分享到朋友圈,平时聊天喜欢蹦些新的概念词。

前3个月,他逢人必说,最近听了哪些课程,觉得很有启发,受益匪浅。

照这样下去,肯定能升职加薪,走上人生巅峰了。

谁知两年过去,阿伟花了将近1万块钱,却一点变化也没有。工作没有加薪,生活品质没有提升,反倒多了几根白发。

这就是不少追逐知识付费的人所得到的结果:无论是认知还是技能,都在原地踏步,还活得越来越焦虑。

实际上,市面的各种课程质量参差不齐,不少知识付费都只是滥竽充数,贩卖焦虑。

为了让我们购买更多课程,不断用夸张的语言去渲染。

极力把产品包装成“通往成功的捷径”。

刚开始,你会觉得耳目一新。可是当你听了一段时间后,就会发现这些知识都是琐碎的,不成体系的。顶多对某个领域有一些了解,买到了一些谈资而已。

这不是投资自己,是自我欺骗。

买到的不是知识,而是虚幻的感觉。

1000多块的球鞋涨不了球技,凭什么几十上百块的课程就能让命运翻天覆地?

要知道,学习知识是一个系统的工程,需要长期投入。而知识再到成功,又是一个漫长的过程,需要不断努力,选择,思考。
等你真正沉下心来汲取知识,就会发现越学越踏实,所谓“知识焦虑”也不复存在。

当今社会,“镰刀”太多,“韭菜”也不少。

自以为理性消费的背后,是一个个精心设计的陷阱。

当你除了一堆报废产品、轻奢种草、伪健康饮食、自欺式学习之外一无所有的时候。

是不是要反思,如何真正回归理性,回归价值?

在我看来,理性消费的关键在于建立“本金为王”思维。

不要相信会花钱才会赚钱,钱存在银行里贬值,还不如花出去及时享受的鬼话。

包括投资,不会理财炒股的时候,要先学会存钱。

当你开始存钱、规划收支,不再为消费环境里营造出的欲望和幻觉裹挟时。就已经超过了绝大多数同龄人。

而节省下来本金,也就完成了资本跳跃的第一步。然后再去思考如何用钱生钱,逐渐脱离劳动力变现,陆续实现资产收入稳定。

人们一直向往的“自由”与“独立”,就是保有选择的权利。

而要实现这些,“本金为王”永远是第一步。

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