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教你如何正确玩转双出价

转载自 : 信息流竞价广告 2019-09-20 09:00 收藏 喜欢

你是不是遇到过这样的窘境:使用oCPX进行投放, 激活量挺多,但是激活的人群都没有后续的注册或付费,导致投放广告的回收较差……

oCPX以激活为目标,的确难以兼顾注册、付费等需求。针对这种情况,百度信息流广告推出了新产品——“双出价”。我们希望在兼顾激活行为的同时,优化注册、付费等行为,给广告主带来更高的ROI。

| 什么是双出价?

双出价相对于单出价,是更能保障广告主后端效果的投放组合。客户可以根据实际需求,选择转化目标的组合,并且分别设置出价。系统在保证激活成本的基础上,尽可能的优化注册成本或付费成本。

目前应用推广类广告主已经支持的转化目标组合为“激活+注册”和“激活+付费”。销售线索收集类广告主也不会等太久,9月初双出价也会支持“表单提交成功+关键行为“的组合喔!

| 如何正确地使用双出价?

(1)设置定向和创意
投放双出价的产品需要新建投放单元,创建并绑定相对应的深度转化追踪配置。在定向和创意上,广告主可以参考现有的质量较好的oCPX单元。如果使用oCPM单元投放深度转化,广告主需要更加注重创意的丰富性及质量度。

(2)设置预算
为了更好的训练模型、达到较好的投放效果,广告主需要保证单个单元每日有5个以上的深度数据回传。所以,如果某游戏付费成本是500的话,建议计划预算设置在2500以上。

(3)设置初始的目标转化出价和深度转化出价

A.目标转化出价(初始)
目标转化出价=真实目标转化成本;出价逻辑同现有oCPX目标转化出价一致。

B.深度转化出价(初始)
深度转化出价=真实深度目标转化成本;广告主根据自身ROI计算。建议初期出价高于核算ROI成本的20%,等投放逐步稳定后再调整。

(4)如何调整目标转化出价和深度转化出价

情况1:深度转化成本不满意
调整方向如下:
目标转化出价:不变
深度转化出价:适当调低出价à深度转化成本满意à逐步把出价调至真实期望的深度成本

情况2:深度转化成本满意,想提量
调整方向如下:
目标转化出价:逐步提高
深度转化出价:不变

情况3:后端ROI超出预期,深度转化出价还有提高的空间,想提量
调整方向如下:
深度转化出价:逐步提高到新的目标值(如:从1000提价到1200,提高20%)
目标转化出价:随深度转化出价同比例提高(如:从100提价到120,也提高20%)

| 面对深度转化成本飙升,我们该如何排查?

第一步,优先排查数据回传问题。广告主需查看系统后台的转化数量与广告主自己统计的数据是否一致。如果数据存在不一致的现象,需要广告主的技术人员检查与核对发送给百度的数据明细。

第二步,排查单元日均深度转化数量是否少于5个。当其少于5个时,模型训练不充分,深度成本容易产生波动。建议继续观察或者加大投放预算,让模型有充足的数据进行学习。


第三步,保持目标转化出价不变,优先降低深度转化出价。
由于调价后,单元拿量能力会受到影响,所以建议广告主每次调价幅度控制在5%左右。

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