欢迎进入竞网云

干货!SEM竞价关键词的匹配方式及常用关键词优劣势对比

原创 : 竞网云 2020-09-16 17:03 收藏 喜欢

百度SEM竞价系统关键词有四种匹配方式,可以在百度竞价后台根据自身需求自行设置关键词的匹配方式。关键词的匹配设置好不仅可以为你节省许多推广费用,并且还可以为你带来更大的效果。

| SEM竞价关键词的匹配方式

01、广泛匹配

一种大众的匹配方式,也是百度竞价默认的匹配方式。即用户搜索的关键词完全包含推广关键词,并且允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔。百度竞价系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

02、精准匹配

简单的说就是用户搜索的关键词和你竞价设置的关键词一模一样的时候,你的推广信息才会在搜索结果中展现。

03、短语匹配

用户搜索的关键词完全包含你推广设置的关键词,并且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变,无间隔)匹配。你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。

04、否定匹配

与短语匹配和广泛匹配相配合使用,对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

在关键词的匹配方式中,不应局限于一种固定的方式,应灵活的去应用,百度SEM竞价关键词匹配的时候,尽量用多种匹配模式的组合,能够减少不必要的消费和增加潜在客户的点击量。

| 竞价常用关键词优劣势对比

竞价推广当中常见的关键词可以分为以下几类:品牌词、产品词、通用词、人群词和活动词。

1、品牌词

包括公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话、公司名+产品名在内,向自有用户或有品牌意向的用户推送信息,也可以防止竞争对手买同类词抢夺目标客户。

品牌词的优劣势

有着较高的点击率、ROI(投资回报率)、转化率和转化量,然而品牌词在展现量、CPA(消费额/转化量)、点击价格和COST(成本)这几个方面却表现出劣势。点击量则与市场需求、同行竞争有关。

2、人群词

人群词是目标受众的主要兴趣点,人群词的设置需要考虑不同喜好、兴趣之间的联系,如搜索瘦身产品的目标受众,也是健身房的潜在客户,对减肥塑身类的服务比较感兴趣。

人群词的优劣势

3、通用词

通用词通常指不包含品牌的模糊欲望或者兴趣,例如:电影、空调、美食等,潜在目标受众也会搜索一些信息相关的通用词。

通用词的优劣势

主要体现在点击量、COST方面,而且展现量也不错,然而在转化率方面却有着劣势,CPA、点击价格等方面表现不算突出。

有点体现是展现量和CPA较高。不足在于转化率、转化量、点击率和ROI较低。

4、活动词

活动词是例如节日促销的宣传词汇,这类词汇通常是广告语,例如节日大促、年中大促、周年庆等,增加节日期间的曝光。

活动词的优劣势

较好的转化率、点击价格、转化量和ROI,不足在于展现和COST。

5、产品词

不含品牌的产品相关词,产品名、型号等,客户有比较明确的需求,是可以争取的潜在用户。电商企业主在网站上销售的带有品牌的产品,也是产品词汇。

产品词的优劣势

容易获得高点击量,在转化率、COST和点击率几个方面也有较好表现,然而,产品词在点击价格和CPA方面却体现出不足。

除了以上几种常用关键词,还有一种叫行业词,或竞品词,因为竞品词涉及同行企业名称和企业产品名称,易涉及不当竞争,所以在筛选关键词的时候会剔除竞品词。

SEM竞价推广的各种关键词,具有不同的展现效果,熟悉这些特征,能够帮助我们更好地管理账户、实现推广计划。

以上内容综合整理自网络
本期编辑@竞小二 审核@joy涵

微信“扫一扫”分享精彩内容
回到顶部