欢迎进入竞网云

《乘风破浪的姐姐》大火,但它的神仙文案更胜一筹!快来学学

原创 : 营才阁 2020-06-23 14:33 收藏 喜欢

导语:在这个炎炎夏日,有一档与众不同的节目悄然上线,没有经过大幅度的宣传和营销,但是却在一众综艺中爆火,这个脱颖而出的节目就是《乘风破浪的姐姐》。比节目更令人称赞的,则是这档节目的宣传文案。文字不足以表达我对这些文案的赞叹,奉上小视频,让大伙儿一块来品品!

精彩文案

看完这段文案,你有什么感觉?当时我看这个节目的时候,这段片头的文案着实惊艳了我一把。下面我们一起来看看,在这个大火的节目中,有哪些神仙文案,我们在做营销的过程中,能够借鉴和学习到什么

未播先火

2020年的6月中旬,这档节目还没播出就已经引起网友热议,原因在于节目组请来的嘉宾,无一例外全部都是30+的女性,她们中有演员、歌手,也有偶像、主持人。

在节目正式播出前,就已经在微博、抖音等不少社交平台火了起来,可以说是在万众期待中被催促着官宣上线。

正式上线后,节目的宣传文案一炮而红,诸如“芒果台又出百万文案!”“乘风破浪的官宣文案惊到我了!”“写给30岁的文案有点飒!”等等评语比比皆是,爆火的文案有着什么样的特质?不如一起通过这个案例来学学看!

文案分析及亮点

(1)痛点精准——主打30岁女性特质

在文章刚开始的时候,我分享了这档节目的官宣文案,其中每一段的开头,都用了“三十”这个数字,“三十而励”、“三十而立”、“三十而骊”,反复强调了30岁这个概念,并且运用了排比句式,连用三次,来表达30岁以后的女性未来可以拥有的无限可能,超越时间,见证自我。

整个文案都是从女性视角出发,讲述着女性在社会中的角色,女性的美好、温情,但有爱也有烦恼,进入30岁的女性,可能会因为社会职责的变化,伴随着一些困境,中年与职场的双重压力。

有人认为,中年是女性魅力的下降期,中年中断了女性的可能性,中年是女性的枷锁,让这个群体无法自由生长,而带着镣铐舞蹈。

所以文案主打30岁以及女性的痛点,在描述这个年龄阶段的困境后,又连用3个“三十”画风一转,着重表达中年女性的魅力,一遍又一遍地告诉你:这个年纪,同样是女性最好的岁月,不同的是,多了更多丰富的经历和成熟的魅力,因此也造就了更棒的自己。

正视自己的年龄,无所畏惧,乘风破浪,并且挑战自我。

这样的正能量文案,试问怎么能不戳中中年女性的内心?

(2)拉近距离感——官宣中的“我姐”体

节目在官宣文案中,是这么来介绍几位姐姐的:

伊能静

你关注小作文的长度
我姐在意人生的厚度
累和退赛只是过过嘴瘾
姐的字典里就没有放弃

钟丽缇

自信的女人
随时可以性感和可爱
机场Style没看够?
到哪都是我姐的主场舞台show!

陈松伶

臭豆腐给的力量
也不及姐夫亲自下场
好汉生而无畏
看我姐熠熠生辉

宁静

你以为姐神隐半月在改校服
却不知她蛰伏长沙专注练舞
我姐的问号不需要答案
宁静的夏天不止是惊叹

阿朵

能歌善舞宝藏姐姐
热爱舞台专注音乐
破茧重生千面女王
请看我姐野蛮生长

万茜

你以为我姐在排位
其实练琴练到手废
粉丝的祝福是“自求多福”
我姐用实力将你征服

王丽坤

只了解“素颜女神”的称呼
却没想翩翩舞姿更让人佩服
谁说我姐人间蒸发太神秘
那是在为舞台拼尽全力

蓝盈莹

出发骑行看风景
我姐是潇洒的人间精灵
唱歌弹琴她都行
追求完美步履不停

出于篇幅考虑,我在这里只列举了部分姐姐们的官宣文案。发现了吗?在每一段文案中,都有“我姐”开头的句子,一下把女明星的地位拉到邻家姐姐,让人倍感亲近,缩减了与观众的距离感。

(3)贴合观众兴趣——展示女星的反差面

这个节目的一大特点,一是通过30+的女星来表达不同人生阶段的不同生活态度,二是通过集结一群这样有相同特质的女星,通过她们之间产生的化学反应,凸显节目的看点,引起观众兴趣。

开播前,微博主话题页面的阅读量就已经突破23亿,关于节目的话题讨论数超过72万;开播后,《乘风破浪的姐姐》在芒果TV的单日播放量已达2.5亿,远超同时间段播出的其他综艺,实现了热度指数断层的现象级!



图片来源网络

这样的特殊组合,这样一群成熟魅力的姐姐聚集,比起其他节目来说,确实有着令人眼前一亮的看点。

此外,不少网友还针对女星的一些小动作、表情做了很多幽默搞笑的表情包,都是节目看点的展现,让普通人能看到女明星的松弛和飒爽。



图片来源网络

看到这样的画面,你是不是也感叹“明星亦凡人”呢?

这些年龄30+、40+、50+的姐姐们,不少已经出道多年积累了丰富的娱乐圈经验,但是在这个节目中,大家都是选手,都有自己的话语权,敢说敢做,敢怒敢言。

节目内外给观众的反差,一方面是避开观众对于众多同质化节目的审美疲劳,另一方面也贴合了观众对明星真实、直率面的观看兴趣。

与以往选秀节目中,选手的恭敬、礼貌不同,这个节目的选手个个身怀实力与财力,不惧评委不惧论言,这些反差都是观众爱看的原因,同时也呼应节目在宣传时就提及的“重新定义女团选秀”的宣传语。

这个节目所要表达的意义:是不惧年龄,是永不言弃,无论何时,女性都是最好的年纪。

如何写一篇好的文案?

看了这么多节目中的神仙文案,大家有没有想过,自己绞尽脑汁写出来的文案为什么寡淡无味,激不起半点波澜呢?

其实,是你没有掌握文案诞生的精华流程!好的文案,也是有套路的!一般来说,写文案可以先分为三步,”找产品卖点“——”制定转化策略“——”文案撰写“,一段文案就正式产出了。下面来详细说说文案输出的必经流程吧~

(1)思考阶段

写文案前,我们对于文案的目标人群、写文案的目的、文案面向的用户、用户需求和痛点等等内容都要有一定的了解。

比如《乘风破浪的姐姐》这个节目文案,面向的是广大女性,特别是30+以上的女性,那么接下来就会思考这个群体的需求和痛点是什么?是临近中年面临的各项压力,是自我无法舒展的困境,是想要充分表达展示自我的欲望与热情,所以才会有了“三十岁以后 所有的可能性不断褪却 但还可以越过时间 越过自己“这段引人向上的正能量宣贯。

当然我们第一次写出来的文案肯定无法写出这样的效果,那么我们就需要一次一次针对用户的需求痛点不断优化完善,最终形成对应产品推广的文案输出。

(2)操作阶段

说到修改这步骤,其实就是第二阶段——操作阶段,这个阶段主要是进行文案的组织和书写。其中就设计到AIDA模型(attention、interest、desire、action)和4P模型定文案的结构,再通过精炼文字通过测试最终成稿。

文案书写步骤:

初稿——发现问题——第二稿——用AIDA模型自测——加上配图设计——完稿

(3)自检原则

文案的目标用户是谁?
文案足够吸引人吗?
是否传达出了产品的卖点?
是否过于冗长不够精炼?
是否能让用户听懂?
能否激发用户产生接下来的行为动作?

划重点:在写文案的过程中,最重要的就是不断反问自己,否定自己,反复进行修改后,才能输出达到理想目标的文案。

总结

在如今打响各行各业营销战的时代,优质的内容才能引起话题和热度,营销能力再强也离不开优秀的文案宣传和内容。但是好的文案也不是一蹴而就的,好文案都是经过了多次修改调整、千锤百炼的最终呈现结果,经典之所以成为经典,是因为太过于难得,才能一直为人所称道。

《乘风破浪的姐姐》文案的主要创作者吴梦知,她是这部综艺的总制片和总导演,也是《花儿与少年》前两季的总编剧,是《我是歌手》总撰稿人,有着”湖南广电第一才女“称号,我们耳熟能详的《爸爸去哪儿》这首火遍大街小巷的主题曲也是出自她之手。

如果对文案感兴趣的朋友,或者从事文案相关工作的小伙伴,不妨去看看吴梦知的一些经典文案,相信对文案的创作和理解都能有新收获。

微信“扫一扫”分享精彩内容
回到顶部